"类OTC处方药" 是柏青营销机构董事长陈奇锐先生在1月的份召开的”医药分家对门诊处方药的影响及营销对策研讨会”提出的概念。
什么是"类OTC处方药"呢？顾名思义：具有OTC特性的处方药。陈奇锐先生总结其这类处方药特点：“按药品分类管理办法，属于处方药，但在市场特征和消费者特性上，却具有消费者可以自我认知，可以自行购买，产品安全性高。”简单说就是法律属性是处方药，市场属性是OTC的品种。
康缘药业的桂枝茯苓胶囊就是一个典型"类OTC "处方药，其主症妇科瘀症，除具有以上提到的几种特性外，它还有自己的独特性：私密性。由于文化背景的原因，我们大多女性都不愿暴露自己患有妇科病，对她们来说，看病购药越私密越好，这就是为什么在诸多疾病类别当中，网上妇科病点击率最高。
鉴于“类OTC”处方药的独特性，在传统销售模式上，处方药的推广模式都是一样的，在医院进行推广，促进医生处方，千篇一律。对此，陈奇锐先生也提出了自己的见解，他认为“类OTC”处方药的营销应该充分发挥其“类OTC”特性，在传播推广上借鉴OTC的营销手段，将消费者直接拉到产业链中来，激发消费者提名购买和自行购买的几率。以下是“类OTC”处方药的购买流程图。
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