从通常意义上讲，医药行业不属于周期性的行业，其应对经济变化的能力较强。故而和美国次贷危机所引发的全球金融危机相比，医药市场所受的影响相对较小。展望2009年，在全世界经济剧烈动荡的大背景下，医药市场仍将可以维持上一年的增速。
据美国权威医药咨询机构IMS 10月29日最新发布的2009年全球医药市场发展预测称，2009年全球医药市场的增速将与2008年相当，保持在4.5%~5.5%的水平，市场销售额将超过8200亿美元。全球经济环境的不确定性及其可能对医药需求所造成的影响，使得医药市场面临新的压力。2009年医药市场的新格局也将反映在诸多方面，如发达国家医药市场的增长将被新兴医药市场的增长风头所掩盖，专科药物将担当更加重要的角色，“重磅炸弹”药物陆续失去专利保护，医药管理机构和医疗费用的支付者对医疗保健的影响力不断加大。
今年，全球最大的医药市场美国的增长速度在1%~2%之间，预计为2870亿 ~2970亿美元，低于今年初预计的2%~3%的增长率。增速放缓并低于预期的主要原因，一方面是消费者对新产品的需求降低，而现今恶劣的经济环境对消费者看病和药品销售也造成了冲击。
2009年，由于持续的药品专利到期、新产品上市减少和经济紧缩所带来的影响，预计美国的药品市场增长率只有1% ~2%，销售额约为2920亿~3020亿美元。欧盟5个首要市场法国、德国、意大利、西班牙和英国预计明年的增长率在3%~4%，达1620亿~1720亿美元。 在欧洲，由于对保健技术的评估更加严格，使得本应该因区域持续人口老龄化而对预防保健需求的增加几乎荡然无存。医疗保健消费的支付者为了控制开支而减少使用，政府医疗保健预算也呈分散状态。日本作为全球第二大市场，预期增长率为4%~5%，为840亿~880亿美元。新的抗癌药物的获批，疾病预防项目的推广以及正处于日本政府每两年一次的降价的空白期，都将对其市场增长有所贡献。而日本政府努力推广通用名药物将仅对日本市场形成比较温和的影响。
新兴市场扩展迅速
作为新兴药品市场的代表，中国、巴西、印度、韩国、墨西哥、土耳其和俄罗斯市场将合计增长14%~15%，市值将达到1050亿~1150亿美元。不仅制药公司对这些高速成长市场的关注度增加，这些国家的增长还受益于其政府对医疗保健的投入加大，国家和私有医疗保健基金覆盖面更加广泛。这样一来，不但病人更加容易获得创新药物，同时也推动了市场对创新药物的需求。
我国医药市场的快速发展已经成为举世公认的事实，近年来增速超过20%，成为新兴药品市场代表中的代表。和全球大多数国家陷入经济衰退的趋势相反，我国的经济发展势头良好，个人支付能力未受影响。未来的医疗制度改革将在原有的基础上使更多的人享受基本医疗保健，社区医院市场的发展也将更迅猛，医药市场的容量将有巨大的突破，而且未来几年还将继续快速增长。
专科药物支撑市场
2009年由专科医生所开具的药物其市场增长率为8%~9%，预计将贡献市场增长总数的67%。其中生物药增幅将达到11%~12%，抗肿瘤药将达到15%~16%，抗艾滋病药物将达13%~14%。与此相反，由于“重磅炸弹”药物失去专利独占权以及新药上市数目的减少，预计基础医疗保健药物市场增长率只有2%~3%。
获批新药数目减少
2009年，获批的新产品数继续处于历史低点，预计将只有25~30个新分子实体上市，其中相当一部分属于专科药物或是市场潜力有限的药物。2009年预期上市的药物包括4个或5个有潜力成为“重磅炸弹”的药物，主要用于治疗急性冠脉综合征、糖尿病、风湿性关节炎和脑膜炎。
其实自默克公司的止痛药Vioxx（万络）和葛兰素史克公司的糖尿病药Avandia（文迪雅）引起广泛关注之后，美国联邦监管机构就已加强了对药物的监管。仅在2008年9月，美国FDA对三大制药公司提出的新药申请暂缓批准，包括雅培公司的两种新药（分别为止痛药和降血脂药），辉瑞公司的一种抗骨质疏松症药和礼来公司的一种抗凝药。这也印证了IMS在这方面的预测。
美国市场增长下降
2009年，经济情况将成为冲击全球医药市场的复杂因素。 在美国，考虑到病人的药物相关开销持续波动，与以往的经济衰退期相比，目前的经济衰退使得经济因素和医药市场增长之间的交互作用更加强烈。据IMS估计，2009年这种经济衰退将导致美国市场的增长下降2~3个百分点。其他几个需要患者自己支付药费比例较大的国家，如巴西、印度和俄罗斯，也可能受经济变动的影响。
通用名药物迎来机遇
2009年，包括抗癫痫药物、质子泵抑制剂和抗病毒药物在内，共计240亿美元的品牌药物将在世界8个主要市场失去市场独占权。这将意味着明年通用名药物的销售额可以增加680亿美元，增长率和2008年相当，为5%~7%，但是低于2006和2007年的水平。这种减退主要受美国和英国的影响——在主要治疗领域内，众多的药品竞争者展开了剧烈的价格战，并且造成通用名药物的边际利润率下降。其他国家则通过政府采取各种各样的努力来增加市场对通用名药物的使用。
支付者行动影响市场
2009年，欧洲主要市场的增长还将受到医疗保健支付者行动的影响，如德国提高了购药退款比例并紧缩药品；意大利的区域性药物不断扩展市场；英国品牌药物的价格下调5%；法国许多品牌药物降价10%；西班牙的参考定价制度也有所扩展。同时，由于保健技术评估者的介入所带来的冲击也将体现，如在德国，若新药被认定不具备良好的效价，将会面临医疗保险的限制；在英国，如果国家在允许患者购买国家健康服务范围以外的治疗方面的政策发生任何变化，都将影响到该国药品市场的发展。
此外，今年发生的许多事件可能也会对2009年全球医药市场带来长期的影响，如人类生长激素生物类似物在欧洲市场的崛起，通用名药物在日本被广泛接受，收缩策略在欧盟各国的广泛采用，欧洲对零售市场的干预降低，以及美国11月总统选举之后医疗保健政策可能发生的变化等。
制药公司作为全球医药市场的重要组成部分，仍然能够通过一系列策略来找到自己的增长之路。如对新兴市场、专科药物和生物药物加大关注，解决病人未能满足的要求，消除对基本医疗保健市场开发不足的问题，充分展示公司自己产品的优秀价值，或是想方设法使自己原有的品牌重现生机。虽然市场的增长已不像前些年那么迅速，也许预期并不容易实现，但市场毕竟还是在增长。在如今的新环境下，制药公司取得成功的关键，就是要调整公司的商业模式以适应当今市场的新变化。 |
